在北京、上海的上班族现已习气于世界连锁咖啡店的标准化的口味之后，一个蓝底白唇鹿头标志的新式本乡咖啡品牌，好像在一夜之间，凭借“互联网”的力气，占有了各大CBD中高级写字楼的各个工作室。

  在传统消费习气里，“喝咖啡”是要与朋友约好时刻，到店里坐下来，再配上精美的小点心，翻翻杂志聊聊天，用以打发令人昏昏沉沉的下午韶光的。不过在现在越来越繁忙的城市上班族看来，咖啡所代表的含义可没那么懒散——它是用以唤醒睡眠不足的身体的“良药”，是换回工作效率的“圣水”，是日常必不可少的“能量剂”。在咖啡豆香气的陪同中敲出一行行代码、码出一篇篇稿子、做出一个个PPT，或许便是工作日下午最好的安慰。

  有人意识到，喝咖啡这件事，现已从那一种为交际而喝的生活方法，变成了这一种为饮料实质而喝的生活方法。

  从神州优车COO的位子上决然脱离，到兴办瑞幸咖啡，钱治亚做的一切工作都很快——这一点也十分契合瑞幸咖啡的方针顾客年轻人的特性。从2018年1月1日开端试经营，到5月8日正式开业，到9月3日，其在全国13个城市的门店已达到1003家，正逐渐完成此前定下的2018年末打破2000家的方针。

  翻开瑞幸咖啡的APP，蓝白配色和白唇鹿头像给人的第一印象都很有“高级感”，乃至有人说他们请的代言人——汤唯和张震，也是“高级脸”的代表人物。APP的界面很简练，最近的门店姓名很显眼，而“现在下单”的选项则充溢了让人“试试看”的诱惑力。点进去，咖啡的定价显着也是精心设计的，21元的美式，24元的拿铁，默许选项都是大杯，处于比一般连锁咖啡店显着低一点，却又能清晰宣告跟其他连锁快餐店的咖啡不是一个东西的层次。而加上力推的“买二送一，买五送五”的福利，以及轻食5折，就让人十分能了解，为什么这个初出茅庐的连锁咖啡品牌，能如此频频地出现在各种高级写字楼的工作室里。

  听起来是不是有点了解？是的，这种观念太“互联网”了，在愈演愈烈的电商大战中，每一位大佬都会提及“场景”，都会着重“无限”，都有对零售职业完全改天换地的野心。在实践运营中，瑞幸咖啡凭借移动网络的手法，不仅仅做到了简直全场景的“快速配送”，更用“网络直播”的方法，能够让用户在下完单之后经过luckin coffee手机APP看到自己那杯咖啡的悉数制造的过程。有人说，经过这一种方法，亲眼看到一个店员在加冰块时，不小心将冰块掉在桌子上，店员毫不犹豫地就将冰块捡起丢掉，令他登时对这家店的出品产生了信赖。

  瑞幸咖啡的广告语叫做：“这一杯，谁不爱”，本来以为是对上班族们说的，没想到其实互联网巨子也挺爱它的。

  9月6日，瑞幸咖啡与腾讯签署战略协作协议。两边表明将发挥各自优势，共建国内咖啡“才智零售”解决方案。从5月正式经营，到完成千千万万创业者朝思暮想的“牵手腾讯”，瑞幸咖啡只用了4个月。

  有媒体点评，瑞幸牵手腾讯，令互联网圈AT之战的烽火，焚烧到了咖啡范畴。就在8月2日，星巴克宣告与阿里巴巴牵手做外卖，而且打通了两者的会员系统，还与阿里旗下的盒马鲜生达成了深度协作。

  事实上，与现已火了好久的网上点餐外卖比较，咖啡这样一个锚定城市中产的范畴，好像无论是方针用户和使用场景都要更高端一些，关于拓宽优质用户和推动新零售事务来说，这是一个充溢幻想空间和演示含义的范畴。互联网巨子为何爱上“这一杯”？或许醉翁之意不在酒，而就在这“幻想力”三字里边。